利记:许多品牌的独立直播室在促销期间的流量也有所增加

从绝对值来看，这些数字仍然引人注目。但从时间线来看，以李佳琪的直播间为例，今年是三年来成绩最低的一年。2022年“双11”第一天约215亿元，2021年约106亿元。
与之相对应的是，许多品牌的独立直播室在促销期间的流量也有所增加。“双11”首日超千万的天猫店铺直播房中，同比增幅超过100%的有37家。例如，华为天猫官方旗舰店的直播间成为首个实现营业额过亿的直播间。它在15分钟内突破了1亿元。利记
对此，互联网经济学会电子商务研究中心网络零售部总监、高级分析师莫代庆认为，今年品牌自播时代全面开启，顶级主播不再是“一家”，有利于直播电商生态的和谐。发展和缓解中小主播和长尾主播生存空间被压缩的局面。
“顶级主播正逐渐变得‘去中心化’。比如，除了李佳琪的直播间，美芝还有“全女生”直播间和“全女生衣柜”直播间。子类别也分散了顶级锚。锚的资源。此外，抖音、快手、淘宝直播等平台也相继发布了一系列培训计划，助力“中腰”主播的崛起。在平台和机构的共同推动下，顶级主播的资源正在被分散。网易电子商务研究中心主任曹磊说。